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        www.gsfjp.com 来源:用户1914600202 10007字节 2019年4月28日 09:09 评论:

         来源 | 互联网营销官(HLWCMO)

        我们都有自己想要做的事,只是很多人都少了一份追逐和面对的勇气。

        我们都想,活成自己真正想要的样子?擅娑运缴缁岬墓嬖、利益的权衡、所谓的面子,很多的话总是说不出口。

        近期,泰国可口可乐围绕着亲情、爱情讲述了几个超感人的故事,给了人们沟通的勇气,视频一经上线YouTube就一小时突破百万点击,一起看一下这是个怎样的视频吧!

        泰式幽默反转

        让传播更具吸引力

        考上医学院的女儿:“爸,我想学画画。”

        “妈,对不起,其实我们是情侣...”

        “我不想吃这么高级的酒店。”

        在各种关系中挣扎的我们,他们遇见了各种各样的问题,但最终,父亲接受了女儿修改志愿,母亲接纳了儿子喜欢的人,妻子陪丈夫去了他想去的地方。有时候不要把对方想象的太过“固执”,爱你的人自然想让你幸福。

        广告成功地将与我们生活息息相关的、能引起人强烈共鸣的故事,用“催泪”“幽默”“夸张“的元素展示出来。这种经典的泰式幽默,煽情时能让人挥泪如雨,搞笑时能让人笑出眼泪,夸张时能让人瞠目结舌。广告在拉近与受众距离的同时,更是让人印象深刻。

        夸张的戏剧冲突,情节的跌宕起伏,巧妙的铺垫和转折,最后点出与产品的联系。故事出其不意,产品插入合情合理,不偏离受众情感抒发的轨道,让消费者看完不仅不反感,还会愿意主动传播。

        聚焦社会现象

        传播企业态度

        平等、包容、多样性是近年来可口可乐一直坚持的价值观,爱上一个故事,就可以爱上这个品牌,可口可乐这样的广告,之所以感动人,就是因为文化的力量,可口可乐的广告告诉我们,想说的大胆说出来,这则广告的创意洞察了3个难以启齿的时刻:和爸爸表明自己真正的志愿,向妈妈出柜,以及和男朋友坦白。在这些年轻人鼓足勇气表达真实的自己后,他们发现,敞开心扉或许真的就能得到对方的理解。这时,打开可乐,就像打开了彼此的心扉,你和你爱的人就会更加亲近。我们需要沟通,爱你的人会理解你。

        众所周知,可口可乐属于快消品行业,因此注定了产品的周期短,需要不断推陈出新才能满足消费者的需求?晌侍馐,可口可乐的口味是一直不变的。那么只能不断变换宣传方式。

        强化消费场景,入乡随俗,可口可乐在每个地区的广告非常符合当地文化。例如最有代表性的每年的春节广告,他们入乡随俗,选用典型的春节聚会场景拍摄广告,通过贴春联、放烟花等民俗活动,来提高品牌与中国文化的融合度。

        无论可口可乐的广告如何的变,但是其传递出来的活力、年轻和积极的理念不曾改变。也正因为此,可口可乐总是能被年轻消费者所接受。

        提升品牌价值认知

        打造超级文化符号

        品牌是某种产品本身携带的能够激发欲望的感觉和情感。一个品牌并不等同于一个商标的名字,它是我们通过营销赋予某种产品的“价值”。

        可口可乐前董事长伍德鲁夫有一句名言“假如我的工厂被大火毁灭,假如遭遇到世界金融风暴,但只要有可口可乐的品牌,第二天我又将重新站起。”商标名、VI和设计都是我们识别品牌的途径,而围绕产品建立感觉和情感,才是一个品牌的价值所在。

        一旦人们爱上某些品牌,不断为了这些品牌支付额外的费用,反射性大脑就会渐渐取得支配地位。这样的人才是品牌的忠实消费者。

        产品不止具备工具价值,也代表着用户的欲望、感受、观念、态度、情感、个性、形象和身份,它是呈现用户内心戏的媒体。产品在用户心目中不单是一个产品,更是用户生活中不可或缺的一个角色。从产品到IP,这是一个品牌成长过程中最重要的一部分。

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